Објаснила је Лаура Лее, Џефри Стар и скандал око расизма који је прекинуо Јутјуб заједницу лепоте

Гуруи лепоте претварају аутентичност у изузетно уносне послове. То може да се врати.

Лаура Лее плаче у свом видеу извињења

Лаура Лее плаче у свом видеу извињења.

ЈуТјуб

Данас, интернетска веза омогућава свима да седе само неколико центиметара од својих омиљених шминкера и лепотица и осећају се као да уче све што желе да знају о њима. Ова веза је профитабилна, пошто су брендови и гуруи свој број лојалних претплатника унели у стотине хиљада долара у спонзорствима и вишемилионске козметичке линије . То је такође слабо, као што је неколицина најсјајнијих звезда заједнице лепоте на мрежи недавно сазнала.



Заједницу лепоте недавно је потресла туча која нема никакве везе са шминком и све има везе са расистичким твитовима, убодом у леђа и извињењима. Оно што је почело као изолована, груба туча међу бившим сарадницима/пријатељима, сада је прерасло у драму која угрожава пословање након што је ископана серија расистичких твитова са гробља друштвених медија, за које се сматрало да су на друштвеним мрежама, након чега је уследила серија извињења различитог степена уочена искреност.

Схватам: препирке на мрежи професионалних лепих људи могу изгледати као безначајна, самостална инсајдерска драма. Али ако огулите њену савршено припремљену, бронзану и истакнуту кожу, открићете унутрашње функционисање веома уносне и моћне индустрије, како посвећена заједница помаже да се та индустрија омогући и како познате личности на интернету данас функционишу.

Џефри Стар и његови бивши пријатељи, објаснио је

Локус ове драме је стални сукоб између гуруа лепоте и пословног директора Јеффрее Стар и неки од његових бивших пријатеља: Лаура Лее , Манни БУИ (МУА је акроним за шминкера), звани Манни Гутиеррез, Никита Драгун , и њихов пријатељ Габи (Габријел) Замора . Стар се тренутно сматра једним од најутицајнијих гуруа лепоте у индустрији, са контроверзном прошлошћу која је наизглед неодвојива од његовог тренутног успеха.

Звездина прича о пореклу почиње са МиСпаце-ом, где је он нагомилани култ следбеника (и оптужбе за расизам — више о томе у мало), који је преточио у музичку каријеру која је на крају застала и одвела га до козметике. Овај 32-годишњак сада има своју веома уносну линију шминке и више од тога 10 милиона претплатника на Јутјубу . Његови видео снимци — који се крећу од прегледа нових производа до вратоломија као што је наношење луксузне шминке на јурећем сплаву на њега како показује своје разне луксузне аутомобиле — редовно прикупљају милионе прегледа, што га чини једним од најважнијих утицајних у свету. заједница козметике и лепоте.

Заједница је користан начин да се разуме како се гуруи лепоте позиционирају у односу на остатак индустрије лепоте. Гуруи се продају као лица и гласови који тврде да говоре у име својих фанова и који држе индустрију на ногама, било да хвале одличне производе или говоре када брендови изневере купце.

Заједница је такође начин размишљања о томе како гуруи лепоте комуницирају једни са другима. Постоји одређено давање и прихватање: многи видео снимци гуруа су инспирисани другим гуруима, а неки гуруи ће прегледати или рекламирати туђе брендове на ИоуТубе-у или друштвеним медијима. А када су у питању одређени гуруи лепоте - Стар је једна од њих - постоје и пријатељства која су веома јавна и неизбежни раскиди унутар те заједнице.

ако сам покренуо увредљиве слике зоолошког врта

Овај последњи аспект посебно може да учини да се праћење гуруа лепоте осећа као да пратите сапуницу или ријалити шоу – ону у којој је Стар лик који се понавља.

Раније је Звезда била позната по његово дубоко пријатељство и ружна свађа са звездом ријалити телевизије, уметником тетоважа и шминкерком Кат Вон Д. Након њихове свађе, Стар је развила веома јавна пријатељства са колегама гуруима Лијем, Гутијерезом и Драгуном: Они Изабран једни на друге канала , и Стар и Гутијерез сарађивао на колекцији за Звездину линију шминке.

Али попут Старовог односа са Кат Вон Д, нешто се погоршало иза кулиса, а Стар и остали су својим пратиоцима оставили траг мрвица на друштвеним мрежама да дешифрују шта се догодило.

Почело је око новембра 2017. године када је Стар, у обрисаном твиту, рекао да је Лијева душа чисто зло ; то је било праћено суптилнијим свађама са Гутијерезом и Драгуном, који су нестали из Звездиних канала и обрнуто. А последњих месеци Лее, Гутиеррез, Драгун и Замора су почели да се појављују више на каналима једни другима и представљају своју клику у цроссовер видео снимцима:

Са мојим бившим пријатељима, људи још увек не знају шта се догодило, рекао је Стар недавно у а четвороделни, веома популаран ИоуТубе документарац у којем га је профилисао Јутјубер Шејн Досон. Први део серије, Тајни свет Џефрија Стара, има више од 20 милиона прегледа .

Чини се да је популарност Досонове серије, у комбинацији са Старовим признањем његових бивших пријатеља, погодила баш те бивше пријатеље. Ово је доба Јутјуба и друштвених медија, људи су очекивали брз одговор, а није прошло много времена пре него што се појавио.

Габби Замора и његови пријатељи дошли су по Јеффрее Стар и промашили су

Узаврела драма је узаврела када је Замора твитовао своју фотографију на којој Ли, Гутијерез и Драгун пљачкају и подижу средње прсте са натписом Кучка је огорчена јер нам без њега иде боље.

Обожаваоци су брзо дешифровали на кога се твит односи, што је потврђено када је Замора послала још један твит у коме се ископава Звездина прошлост, наводећи : Замислите да станете расисту? никад не бих могао, додајући , Душо, сваки пут када сам била у његовој близини он би стално говорио расистичке ствари о црнцима.

Замора се позива на Старину прошлост као сценариста са МиСпаце-а, када је он, између осталог , бацио се на н-реч и погрдно назвао Мексиканце као сиромашне. Током њиховог сукоба, Кат Вон Д је изнела сличне оптужбе да је Звезда била расиста. 2017. Стар је објавио а 15-минутни видео осврћући се на те оптужбе и извињавајући се за своју прошлост.

Станнинг значи бити велики обожаватељ некога, тако да у Заморином твиту о убијању расисте, он са гнушањем говори о огромном броју прегледа који је Досонов документарац привукао. (Досон такође је морао да се извини за ранији расизам након што се појавио црним лицем у избору својих раних ИоуТубе видео снимака, о заједничкој прошлости о којој је Звезда накратко говори у документарцу.)

Међутим, Заморин твит је имао негативне резултате. Ли и Гутијерез су у почетку фаворизовали Заморин твит, али су се онда повукли након што су почели да добијају реакције, тврдећи да нису прочитали натпис уз фотографију. У наредним данима људи тада наставио да ископава старе, увредљиве твитове из Заморе, као и Драгун и Гутиеррез: Замора је избацила н-реч у твиту из 2012., Драгун је 2012. написала да никада не би могла да замисли да је црна, а Гутијерез је недавно објавио Снапцхат на којем он бочно гледа возача Убера јер не говорити енглески. Такође 2012. године, у месецима након смрти Трејвона Мартина, Ли је наводно твитовао , Савет за све црнце ако навучеш панталоне брже ћеш побећи од полиције. (Лее је накратко деактивирала свој налог након пада.)

може ли 18-годишњак добити стимулативни чек

Овај од тада обрисани Ли твит, између осталог, поново се појавио пре Заморине фотографије, али комбинација последица из документарног филма Стар и фотографије натерала је Лија, Замору и Гутијереза ​​да сниме сличне видео снимци извињења пуни суза .

Али упркос напорима у контроли штете, Ли, Драгун и Гутијерез су видели да њихови претплатници - и њихов потенцијални приход - опадају. Ли, звезда у успону у заједници позната по хитовима као што је шминкање производима из Росс , Марсхаллс , и тхе Доллар Трее , имао је најгоре.

Од драме са Заморином фотографијом, Ли је са више од 5 милиона претплатника постао тренутни 4,5 милиона , крваривши око 500.000 претплатника у последњих 30 дана, према Социал Бладе . Као Полигон је објашњен , губитак око 200.000 претплатника коштао је Лија процењених 25.000 долара годишње - на основу тих пројекција, Лијево крварење претплатника (по тренутној стопи) кошта око 65.000 долара годишње. И брендови и продавнице шминке као што су Улта, Бокицхарм, Морпхе и ЦолоурПоп су наводно стао продаје своју шминку.

За оне изван заједнице лепоте, можда ће бити тешко да се помире како се овај разговор о расизму, бившим пријатељима и кучкама које раде боље некако изједначава са десетинама хиљада долара изгубљених пословних прилика. Али ако се одмакнете и погледате како индустрија лепоте функционише данас, она почиње да долази у фокус.

Гуруи лепоте и сами су постали производ - потенцијално уносан

Некада су модни и козметички часописи попут Вогуеа, Харпер'с Базаара, Аллуреа, Гламоур-а и Цосмополитан-а били начин на који је јавност сазнавала шта је у моди, шта је добро ставити на наша лица и шта треба да купимо да бисмо изгледати фантастично. Али након што је финансијски колапс из 2008. имао утицај на потрошаче као и на оглашиваче, раст демократизованих платформи као што су ИоуТубе, Снапцхат и Инстаграм почео је брзо да ремети индустрију лепоте.

Одједном, потрошачима није био потребан часопис да им каже шта да купе, шта је добро, а шта се може прескочити. Насупрот томе, нико није морао да буде штампан у часопису да би се сматрао ауторитетом за најновије подлоге, руменила и бронзере. Гуруи лепоте , или беаути инфлуенсери, како су постали познати, дали су обећање: да ће дати искрена мишљења о производима, да их неће утицати на доларе оглашивача (иако ће се то на крају променити), и да ће више волети ти и ја и сви остали људи који гледају него неки високо плаћени уредник лепоте у стакленој кули.

Данас препоруке за лепоту имају облик Деси Перкинсове ( 3.1. милиона претплатника ) вечна верност МАЦ Стробе креми и НАРС Радиант Лонгвеар пудеру у нијанси Барцелона; Јацкие Аина ( 2,6 милиона претплатника ) мисија проналажења сенки које добро изгледају на тамној кожи; Татијева ( 4,5 милиона претплатника ) свети грал мешања Гуерлаиновог хидратантног и учвршћујућег златног прајмера и Тартеовог напитка Цлеан Слате који испуњава поре на њеном лицу; и НиккиеТуториалс’ ( 10,7 милиона претплатника ) дубоко укорењени презир према изгледу без шминке и жеља за јагодицама које сијају попут глазиране крофне.

Али продаја се не зауставља на козметичким производима: сами гуруи лепоте постали су производи.

Ауторитет Беаутуберса се рађа из перцепције аутентичности, а многи гуруи подвлаче ову аутентичност отварајући се о свом личном животу на екрану. Гуруи откривају своје најмрачније тајне и причати о побачају , или њихов пластична операција . Они стално увери своје претплатнике да без њих не би стигли овако далеко. Они питају њихови претплатници да бирају свој изглед шминке. Неки чак питајте њихове следбенике да се појављују на њиховим каналима. Лију овај приступ није стран:

Оно што гуруи јуре са овим апелима на аутентичност су мале цифре испод њихових имена на њиховим ИоуТубе каналима: бројеви њихових претплатника. Број претплатника показује не само колико је гуру добро изградио своју базу обожавалаца, већ и да ови милиони претплатника верују у оно што овај гуру има да каже довољно да прате сваки њен видео. Имати више претплатника значи да ће брендови приметити, а што више брендова примети, већа је могућност за спонзорисани видео или сарадњу, а можда и могућност да лансирају сопствене линије шминке, као што читати а Звезда јесте.

Да бисте схватили огромну величину потенцијалног богатства доступног успешном гуруу, само погледајте Старино потпуно лудо имање из горе поменутог Досоновог документарца (почиње око 6 минута):

Због тога Замора, Лее и твитови њихових кохорти представљају такву претњу њиховим приходима. Пошто је толико њиховог (и заиста свих гуруа) личног идентитета умотано у њихов производ, и толико труда је потрошено да би нас уверили да су свака Снапцхат, Инстаграм прича и ИоуТубе видео заиста они, тешко им је да се дистанцирају од увредљивих изјава које су дали у прошлости, чак и оних давно обрисаних које су претходиле њиховој слави гуруа лепоте.

Лична веза између претплатника и гуруа такође објашњава зашто је заједница лепоте реаговала на Заморине твитове на начин на који је реаговала. Пошто руше баријеру између обожаватеља и пријатеља, гуруи су развили базе претплатника које више функционишу као ватрени фандоми, пратећи сваки потез својих фаворита и бране их од оних који би их могли увредити. Зато је Заморин директан напад на Звезду и његову огромну базу навијача запалио меч, изазвавши експлозивну реакцију навијача Звезде који су бранили свог пријатеља.

Јеффрее Стар жели да буде твој пријатељ

Како гуруи лепоте постају успешнији, део тог поверења на коме граде своје брендове може да нестане. Неки гуруи су сматра шиловима за давање позитивних критика да останете у добром друштву козметичких компанија. Неки од њих су били позвани сцаммерс за продају сумњивих производа. И лако је видети како се неко ко вози Ферари и купује куће са ИоуТубе новцем можда не види као иста особа пре него што су се појавили новац за оглашавање и спонзорства и сарадња са брендовима.

Старов случај је посебно илустративан по томе како је он полако и сигурно креирао наратив који прелази из бесконачног аутсајдера у огромну причу о успеху у најбољег пријатеља заједнице, упркос његовој контроверзној прошлости.

Његове расистичке и мизогинистичке епизоде ​​и свађе из прошлости су добро документоване, али је последњих година био веома отворен у погледу учења из својих грешака. Колико верујете Звезди зависи од тога колико сте цинични, али он се позабавио повредом коју је нанео и мржњом коју шири у видео снимцима у којима се, убедљиво, објашњава директно својим пратиоцима.

Не знам ко је та особа, рекао је он у видео снимку објављеном прошле године, објашњавајући свој бес, депресију и расистичко понашање у прошлости. Знам ко сам данас, али не знам ко је та особа.

Звезда је такође постала гласнија у заговарању различитости ( хвалио је распон нијанси за Фенти Беаути) и критикујући компаније за шминкање које не успевају да се побрину за тамније тонове коже. На пример, у видео снимку објављеном раније ове године, он је ставио Тарте Цосметицс на задатак јер нема више нијанси у својим основама за небелке.

Да ли су обојене жене накнадна мисао за Тарте? пита се у видеу који има више од 4,8 милиона прегледа. Када имате огромну платформу ... имате избор да разговарате о нечему и изнесете то у потпуности:

Нећу да тврдим да су Старови мотиви потпуно алтруистички, нити одобравам оно што је рекао у прошлости. Али компаније виде овакве видео снимке и примећују милионе прегледа за које је он одговоран — Тарте је од тада проширио своје опсег нијанси до 25 након критике Старе и других гуруа на рачун фондације.

Звезда је рехабилитовала свој имиџ тако што је изиграла идеју да можемо да учимо из својих грешака, ма колико страшне биле. А с обзиром на опсцено богатство и аспиративни начин живота који је стекао откако се искупио за те грешке, ко не би желео да верује у то? Чак и ако нисте потпуно убеђени, тешко је порећи да је он паклена особа.

У поређењу са Лијем, који је вучен да није искрена у њеном видеу извињења , Стар течно говори како да разговара са својим фановима и претплатницима на начин који делује аутентично. Можда Лијево извињење, након егзодуса претплатника, не може помоћи да се не осећа више као да неко коме је жао што је ухваћена и крвари претплатнике него као неко ко је заиста избезумљен сопственим расизмом. (У свом видеу, Ли криви своје твитове за безброј ствари, укључујући одрастање у Алабами.) Или је можда једноставно као да осећамо да ако смо пријатељи са Џефријем, сада је немогуће бити пријатељ са Лијем.

У овом тренутку у Звездиној каријери, напад на њега, као што је Замора урадио са фотографијом, био је чин самоспаљивања. И изгледа да је Замора то схватила — или барем научила из тога.

Замора је 21. августа уплоадовао 48-минутно извињење својим навијачима и Звезди. Без шминке, прича о прекиду веза са Гутијерезом и Лијем и уклањању токсичности из свог живота. Има 3,7 милиона прегледа , што га чини најгледанијим видеом са великом разликом.

22. августа Замора је добила 204.112 нових претплатника и још увек добија више. И, што је можда још важније с обзиром на оно што смо научили, то је једино извињење те клике Џефри Стар је прихватио и одобрено.

може ли вас секс натерати да се заљубите

Исправка: због математичке грешке, оригинална верзија овог дела процењује да би Лиин губитак претплатника могао да је кошта око 75.000 долара годишње, уместо процењених 65.000 долара. Вок жали због грешке.